1 A ideia por trás de tudo
O Onda Cozinha do Mar não tem problema de comida. Tem problema de gente saber que ele existe. A casa é boa e bem localizada, mas ainda é pouco conhecida. Os anúncios servem para resolver isso: mostrar a casa para quem interessa e trazer essa pessoa para viver a experiência — no almoço ou à noite.
A frase que guia todo anúncio
O Onda Cozinha do Mar trata o peixe de um jeito que Recife ainda não tinha visto: fresco no dia, maturado na câmara da casa e finalizado no fogo da parrilla. Não é mais um de frutos do mar. É a primeira cozinha de mar autoral de Recife.
Regra simples: todo anúncio precisa mostrar duas coisas — a técnica (maturação, parrilla, chef, frescor) e a experiência de estar na casa (o serviço, o vinho, o ambiente, o momento). Se mostra as duas, está certo.
2 As campanhas
Três campanhas rodando o mês inteiro e mais uma por ocasião (Dia dos Pais). Cada uma fala com um público diferente, do seu jeito.
Regra de todas as campanhas: divulgar as duas ocasiões da casa — o almoço executivo (terça a sexta, das 12h às 16h) e o jantar no salão à noite. Toda campanha lembra que o Onda funciona bem nos dois momentos.
1 · Turista (a aposta principal)
Quem está hospedado nos hotéis ao redor da casa
R$ 30/dia
Para quem: turistas hospedados nos principais hotéis ao redor do Onda. A mira é feita com "pinos" em cima de cada hotel (raio curto sobre cada endereço), não no bairro inteiro. Isso concentra a verba em quem está de fato hospedado ali ao lado. Anúncio em português e inglês.
O que faz: aparece para o turista várias vezes durante a viagem — como aquele anúncio que a gente vê tanto que acaba indo. A deixa é "está a poucos passos do seu hotel". Divulga tanto o jantar quanto o almoço executivo.
Por que é a aposta: o turista gasta mais que o morador e os hotéis estão cheios. Merece verba só dele.
Anúncio: "A poucos passos do seu hotel".
2 · Quem mora e ainda não conhece
O morador de bom gosto dos bairros próximos
R$ 26/dia
Para quem: moradores de Boa Viagem, Pina, Espinheiro, Graças, Piedade e Candeias, de 28 a 60 anos, que gostam de comer bem. A mira fica nesses bairros, não na cidade toda: não faz sentido gastar mostrando o anúncio para quem mora longe demais para ir.
O que faz: mostra o peixe chegando, a câmara de maturação, o fogo da parrilla e o prato de atum. Divulga o salão à noite e o almoço executivo.
Por que importa: é o público que sustenta a casa no dia a dia e o mais barato de alcançar (mora perto).
Anúncio: "O atum".
3 · O convite para vir
Chamar para dentro da casa, sem burocracia
R$ 10/dia
Para quem: gente dos bairros próximos e quem já viu os outros anúncios. O ângulo do almoço executivo fala com quem trabalha por perto.
O que faz: convida direto para o salão à noite — "venha viver a experiência, não precisa reservar" — e vende o almoço executivo no meio da semana. O Direct (Instagram) fica como opção para quem quiser garantir a mesa, não como exigência.
Anúncio: "Almoço executivo".
4 · Dia dos Pais (só na época)
Almoço para a família dividir · 09 de agosto
27/07 → 09/08
Para quem: moradores dos bairros próximos e quem já demonstrou interesse. Aqui a reserva volta a ter destaque, porque a data enche.
O que faz: anuncia o almoço especial de Dia dos Pais, com menu para a família dividir — o foco é o almoço, refeição da data. Começa leve em 27/07 e sobe até o dia. Não roda o mês inteiro de propósito — um mês antes o público esquece ou adia.
Anúncio: "O menu da data".
E o remarketing (falar de novo com quem já viu)? Entra a partir do 2º mês, quando já houver gente suficiente que assistiu aos anúncios. Não custa a mais — é uma fatia pequena remanejada da verba, mirando quem já demonstrou interesse e quem já foi na casa, para lembrar de voltar.
3 Os anúncios prontos
Os anúncios estão separados por campanha, para ficar claro onde cada um entra. Para cada um: o que filmar ou fotografar e o texto exato que vai no ar. Todos vendem a técnica e a experiência de estar na casa — no almoço executivo e à noite.
Como ler cada anúncio: o Hook é a primeira frase do texto (a que faz o dedo parar de rolar); o Título é a linha que aparece abaixo da imagem, junto do botão. Nos anúncios abaixo eles são diferentes entre si — nenhum repete o hook no título.
Formato: todo anúncio é produzido no vertical 9:16 priorizando os Stories — é onde há mais visualizações — e adaptado para Feed e Reels.
Campanha 1Turista1 anúncio · R$ 30/dia
A poucos passos do seu hotel
Stories / Reels · vídeo
O que mostrar: a entrada do Onda, a mesa sendo posta, o prato chegando e a reação de quem prova. Legenda na tela em português e inglês. Sensação de "é pertinho e é especial".
Você chegou a Recife e quer o melhor do mar da cidade — o autêntico, do jeito que quem é daqui come.
A poucos minutos do seu hotel em Boa Viagem, o Onda Cozinha do Mar serve o peixe fresco do dia, maturado na casa e finalizado na parrilla. É onde o recifense de bom gosto vai quando quer o mar de verdade: cozinha autoral, carta de vinhos e um serviço atencioso do primeiro ao último prato.
No almoço ou no jantar, o tipo de refeição que vira lembrança da viagem.
Seu almoço ou jantar começa aqui.
Hook: "Você chegou a Recife e quer o melhor do mar da cidade — o autêntico, do jeito que quem é daqui come."Título: O mar de Pernambuco, a poucos passos do seu hotelBotão: Como chegar
Campanha 2Quem mora e ainda não conhece1 anúncio · R$ 26/dia
O atum
Stories / Feed · foto ou carrossel
O que mostrar: close de alto padrão do prato de atum — o corte, o ponto, o empratamento com a assinatura do chef. No carrossel: segundo quadro com a taça de vinho, terceiro com o salão à noite. Foco total no atum, que é o prato mais elogiado da casa.
Muitos dizem que é o melhor atum de Recife. A gente prefere deixar você provar e decidir.
No Onda Cozinha do Mar, o atum chega fresco do dia, passa pela câmara de maturação e termina na parrilla — servido no ponto que faz cliente voltar só por causa dele. Ao lado, a carta de vinhos e um serviço que faz a noite fluir.
É o tipo de prato que rende foto antes da primeira garfada e o mais elogiado pelos nossos clientes. Venha provar no almoço executivo ou no jantar, em Boa Viagem.
Hook: "Muitos dizem que é o melhor atum de Recife. A gente prefere deixar você provar e decidir."Título: O atum que virou assunto em RecifeBotão: Saiba mais
Campanha 3O convite para vir1 anúncio · R$ 10/dia
Almoço executivo
Stories / Feed · dias de semana
O que mostrar: comunicação mais direta e comercial. O preço R$ 39,90 em destaque na arte, o prato de almoço bem servido, o relógio marcando o horário. Clima ágil, para quem tem reunião depois.
Almoço executivo no Onda Cozinha do Mar: R$ 39,90 por pessoa, de terça a sexta, das 12h às 16h.
E agora com o cardápio ampliado: além do peixe fresco do dia, opções de carne e frango para agradar a mesa inteira. Cozinha autoral, ambiente para receber bem e serviço no tempo de quem tem reunião depois.
De terça a sexta, das 12h às 16h (exceto feriados). Venha almoçar bem sem estourar o horário — em Boa Viagem.
Hook: "Almoço executivo no Onda Cozinha do Mar: R$ 39,90 por pessoa, de terça a sexta."Título: Almoço executivo · R$ 39,90 por pessoaBotão: Como chegar
Campanha 4Dia dos Pais1 anúncio · 27/07 → 09/08
O menu da data (para a família dividir)
Stories / Feed / Reels · 27/07 → 09/08
O que é: "menu para compartilhar" é o formato da oferta do Dia dos Pais — pratos servidos no centro da mesa para a família dividir (o padrão das datas comemorativas, definido na reunião de 29/06). Não tem a ver com compartilhar link.
O que mostrar: a mesa reunida, os pratos no centro, mãos servindo, o pai à frente. Calor de reunião de família.
Botão: "Enviar mensagem" leva ao Direct (Instagram) para reservar — não é um link de cardápio.
Homenagear o pai é fácil. Difícil é achar uma mesa à altura dele.
O menu de Dia dos Pais do Onda Cozinha do Mar foi pensado para o centro da mesa — pratos de mar autoral que a família divide, com o peixe maturado na casa e assado na parrilla, servidos por uma equipe que faz o almoço virar um daqueles momentos que ficam.
Dia 09 de agosto, em Boa Viagem. As mesas são limitadas — garanta a sua pelo Direct (Instagram).
Hook: "Homenagear o pai é fácil. Difícil é achar uma mesa à altura dele."Título: Menu de Dia dos Pais para compartilharBotão: Enviar mensagem
4 Onde vai o dinheiro
R$ 2.000
por mês, só para os anúncios
(o pagamento à Meta pelas entregas)
É esse o valor disponível, e todo o plano cabe dentro dele. Divisão do mês normal:
| Campanha | Por dia | No mês | Fatia |
|---|
| Turista (aposta principal) | R$ 30 | R$ 900 | 45% |
| Quem mora e ainda não conhece | R$ 26 | R$ 780 | 39% |
| O convite para vir | R$ 10 | R$ 320 | 16% |
| Total | R$ 66 | R$ 2.000 | 100% |
■ Turista ■ Quem mora perto ■ Convite
No período do Dia dos Pais (27/07 a 09/08), parte da verba das campanhas fixas é remanejada para os anúncios da data. O total continua R$ 2.000 — não sobe. O turista segue no ar o tempo todo.
Por que assim: com R$ 2.000, o certo é concentrar no que traz mais gente — turista e morador de perto. Espalhar em campanha demais só divide a verba e enfraquece todas. Menos campanhas, cada uma com força.